La gran mayor√≠a de personas, por no decir todas, cuando pensamos en marcas como Nike, BMW o Coca Cola nos acordamos de las frases m√≠ticas que alguna vez acompa√Īaron sus anuncios. Esta frase o lema se conoce como eslogan publicitario y en esta entrada quiero ense√Īarte sus principales caracter√≠sticas, c√≥mo crear un eslogan propio y los ejemplos m√°s famosos.

Son muchas las empresas que a lo largo de su historia han implementado eslóganes en sus anuncios, pero sería un error pensar que solo encontramos estas frases en publicidad. Algunos políticos como Obama o movimientos como el feminista también tienen sus propios eslóganes.

Como ves, podemos escuchar, ver u o√≠r estas frases/lemas en cualquier lugar, pero realmente ¬Ņsabes qu√© es un eslogan?, ¬Ņcu√°les son sus caracter√≠sticas? o ¬Ņc√≥mo hacer un eslogan para tu empresa?.

¬ŅQu√© es un Eslogan Publicitario?

Si buscas en internet «¬ŅQu√© es un eslogan?, puedes encontrar m√ļltiples definiciones. Las que a mi m√°s me gustan, me parecen m√°s correctas y claras son:

Definici√≥n de eslogan seg√ļn la RAE y Wikipedia:

Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.

Definición de eslogan que da Entrepreneur:

¬†Un lema o peque√Īo grupo de palabras que se combinan de manera especial para identificar un producto o una empresa.

Por lo tanto, los esl√≥ganes son aquellos lemas que acompa√Īan a las marcas empresariales o personales en las campa√Īas de publicidad. En la mayor√≠a de ocasiones, todos los elementos se complementan a la perfecci√≥n y buscan captar la atenci√≥n de los usuarios.

Debido a esto, se puede decir que la utilización del eslogan tienen como fin grabar un mensaje en los usuarios de tal forma que, aunque no recuerden cómo era el anuncio, sí recuerden el eslogan que se decía en él.

Características del Eslogan Publicitario

‚Ė∑ √önico

El eslogan publicitario debe ser √ļnico, es decir, no puede ser una imitaci√≥n o ser similar al de otra empresa (aunque sea de otro sector). El eslogan ayuda a diferenciar tu marca del resto, no tiene sentido copiar lo que ya han hecho otros.

‚Ė∑ Breve

El eslogan es una frase corta de entre 2 y 5 palabras. Aunque sea corto, debe tener sentido, ya que sino no sería comprensible y, por lo tanto, sería difícil recordarlo.

‚Ė∑ F√°cil de recordar

Un lema corto y con ritmo tiene un mejor impacto en los usuarios que ven los anuncios, vídeos o carteles donde es utilizado. De esta forma, el eslogan se queda grabado en la mente del usuarios con más facilidad.

‚Ė∑ Perdura en el tiempo

Un eslogan no se crea para una campa√Īa, sino para que acompa√Īe a una marca durante un largo periodo de tiempo y as√≠ calar en la mente de los consumidores. Por ello, debe estar relacionado con alg√ļn elemento de la marca que sea atemporal.

‚Ė∑ Diferencia de la competencia¬†

Muchos esl√≥ganes son la respuesta a las preguntas «¬Ņpor qu√© eligen los consumidores una marca y no otra?, ¬ŅQu√© hace a esa marca diferente y √ļnica?». Por ello, el eslogan ayuda a diferenciar una marca frente al resto de sus competidores.

‚Ė∑ Transmite sentimientos positivos¬†

Los eslóganes publicitarios transmiten al consumidor sentimientos positivos y optimistas que ayudan, tanto a recordar el mensaje como a crear una relación más estrecha con los usuarios alcanzados.

 

¬ŅC√≥mo hacer un Eslogan Publicitario?

Para crear un eslogan propio hay que tener en cuenta dos factores muy importantes como son: la estrategia empresarial, basada en el posicionamiento que tiene la marca en el mercado y la creatividad, que busca crear la frase ideal para conectar con el p√ļblico objetivo.

Lo mejor que puede ocurrir a un eslogan es que las personas lo recuerden y lo utilicen en su día a día.

Para mí, para crear un eslogan publicitario eficaz hay que seguir los siguientes pasos:

Pasos para crear un eslogan publicitario

Misión

Antes de comenzar a crear tu eslogan, debes tener bien definida la misión, el objetivo y la razón de ser que tiene la empresa. Esto suele definirse junto con la visión y valores cuando se crea una empresa, pero debes resumirla para que no sea muy larga. Recuerda que la misión explica el objetivo de tu empresa y las expectativas que hay frente a clientes y trabajadores.

Por ejemplo, la misi√≥n de IKEA es «Mejorar la vida diaria de muchas personas».

Diferenciación

En esta segunda fase, debes exponer todos los beneficios que tu marca y productos aportan a los consumidores. Este apartado es muy importante para aquellas marcas que tienen productos o servicios con mucha competencia. ¡Haz ver a los consumidores por qué deben comprarte!.

Siguiendo con el ejemplo de IKEA:¬†‚ÄúDe este modo,¬†todos juntos ahorramos dinero para mejorar nuestras vidas cotidianas‚ÄĚ

Relación

En la tercera fase, tienes que utilizar la personalidad de tu marca para conectar con el p√ļblico objetivo al que te quieres dirigir. Para conseguir esto, es com√ļn utilizar aquellos beneficios emocionales que tiene el producto o marca.

Si seguimos con IKEA, esto se ve a la perfecci√≥n en los √ļltimos anuncios que est√° realizando.

Siguiendo estas tres fases te aseguras crear un eslogan publicitario para tu empresa que tenga en cuenta aquellos aspectos clave de tu marca.

Tipos de eslóganes

Este es el √ļltimo paso y muy importante, ya que se traslada el lema de idea a frase. Para ello, tienes que conocer los diferentes tipos de esl√≥ganes que existen:

Eslóganes descriptivos: son aquellos que destacan el producto, el servicio o la promesa de marca.

Philips: Sentido y simplicidad.

Eslóganes específicos: son aquellos que definen la categoría a la que pertenece la marca.

HSBC: El banco local del mundo.

Eslóganes imperativos: se basan en una acción y generalmente contienen un verbo.

YouTube: Emite t√ļ mismo.

Eslóganes superlativos: son aquellos que elevan la marca a la mejor del sector/mundo.

Budweiser: El rey de las cervezas.

Eslóganes provocativos: son aquellos que buscan la reflexión del consumidor.

Mercedes-Benz: ¬ŅQu√© hace que un s√≠mbolo perdure?.

 

Generador de Eslóganes

Los generadores de eslóganes son páginas que te pueden ayudar a acabar con la falta de creatividad e imaginación a la hora de crear tu propio lema.

Shopify

El primer generador de esl√≥ganes del que me gustar√≠a hablarte es del Shopify. Se trata de un generador en el que t√ļ introduces un t√©rmino que creas relevante o crucial para la creaci√≥n de tu lema y en ese momento aparecer√°n hasta 1.000 frases diferentes con ese t√©rmino.

La gran mayoría de estas frases no te van a servir como eslogan, pero si que te pueden servir para inspirarte en momentos de poca creatividad.

 GetSocio

GetSocio es una p√°gina que tiene, como la anterior, un apartado para generar esl√≥ganes. El funcionamiento tambi√©n es muy simple, ya que con introducir la palabra clave que quieres que aparezca en tu eslogan, obtendr√°s m√°s de 1.000 lemas. Eso s√≠, es una p√°gina que est√° en ingl√©s, por lo que si quieres esl√≥ganes en espa√Īol, deber√°s traducirlos.

Como ocurría con la anterior página, estos resultados no destacan por su calidad, sino por la cantidad y sirven más de inspiración que como lema.

Eslogan Generator

SloganGenerator.co es una página en la que con solo introducir una palabra clave que quieres que aparezca en tu eslogan, se generará un lema aleatorio. En esta ocasión solo se genera uno cada vez, pero a mi parecer tienen mejor calidad que los anteriores.

Como ocurría en el caso anterior, se trata de una página que se encuentra en inglés, por lo que si quieres un eslogan en castellano tendrás que traducirlo.

 

Claves para que un Eslogan sea efectivo

‚Ė∑ Incluyen un verbo o acci√≥n

La gran mayoría de los eslóganes más famosos tienen un verbo que transmite fuerza al mensaje y hace que se quede grabado en la mente del consumidor.

La elección del verbo que se utiliza en el eslogan depende del tipo de emoción o característica que se quiera transmitir.

‚Ė∑ Incluyen el beneficio clave¬†

El eslogan debe mostrar a los usuarios el principal beneficio de la marca o producto, preferentemente aquel que la hace especial frente a la competencia.

En esta parte es importante que no confundas los beneficios con características propias de la marca o producto.

‚Ė∑ Ritmo, rima y sonoridad

Que un eslogan tenga ritmo, sonoridad y/o rima es muy importante, ya que de esta forma son más agradables de escuchar. Crear un lema con estas características, hace que sea más reconocido entre los usuarios y sea más efectivo.

Adem√°s, cada vez es m√°s com√ļn que las empresas a√Īadan m√ļsica a sus esl√≥ganes, algo que seg√ļn afirman varios estudios, ayuda a que el lema sea m√°s y mejor recordado.

‚Ė∑ Honestidad ante todo

El eslogan debe mostrar la realidad de la marca. Es muy importante que no te dejes llevar y pierdas el foco en lo que realmente es tu marca y transmite a los consumidores. Utilizar frases como «el n√ļmero 1 en…» o «el mejor en..» pueden ser hechos subjetivos y no ser percibidos por todos los usuarios como cierto.

‚Ė∑ Ten en cuenta el mercado al que te diriges

Por √ļltimo, y no menos importante, debes tener en cuenta el mercado objetivo al que te diriges. No es lo mismo ser una empresa local, nacional o internacional. Debes tener en cuenta que cuanto m√°s espacio cubras m√°s diversidad de idiomas y culturales tendr√°n consumidores y eso debes tenerlo en cuenta.

 

15 Ejemplos de eslóganes publicitarios

1# Eslogan de Nike: ‚ÄúJust Do It‚ÄĚ

Nike es una marca referente en la creaci√≥n de esl√≥ganes que atraen a los consumidores y dan un impulso a su marca. Con el lema «Just Do It» (en castellano se puede traducir como «simplemente hazlo»), Nike pas√≥ de ser una marca deportiva a representar una actitud.

El eslogan «Just Do It» de Nike, creado por la agencia publicitaria de Kennedy & Weiden en 1988, refleja que no hace falta ser un atleta para estar en forma y que con esfuerzo puedes hacer lo que te propongas.

Antes de implantar este lema en sus campa√Īas, Nike era una empresa en la que la mayor√≠a de sus consumidores eran profesionales y aficionados de carreras de fondo (maratones). Gracias a la campa√Īa «Just Do It», la empresa consigui√≥ gran repercusi√≥n y atraer a consumidores interesados en otros deporte.

Origen del eslogan de nike

**Dato curioso

Se dice que el origen de este eslogan está en Gary Mark Gilmore, un condenado a pena de muerte por asesinar a dos personas en 1977. Este caso tuvo mucha repercusión, ya que era la primera ejecución que tenía lugar desde que se instauró, de nuevo, la pena de muerte.

Cuando Gary ya estaba sentado en la silla, vendado y atado le preguntaron por sus √ļltimas palabras, a lo que respondi√≥ «Let`s do it» que se puede traducir al espa√Īol como «hag√°moslo».

Unos a√Īos m√°s tarde Nike lanzaba su famoso lema «Just Do It» que var√≠a en una sola palabra de las √ļltimas dichas por Gary Mark Gilmore antes de ser ejecutado.

 

2# Eslogan de Apple: ‚ÄúThink Different‚ÄĚ

Cuando Apple utiliz√≥ su eslogan publicitario «Think Different» por primera vez fue en el anuncio «Here`s to the Crazy Ones, Think Different» que se puede traducir en espa√Īol como «Este es un homenaje a los locos que piensan diferente». El anuncio era un homenaje a todos los visionarios que iban en contra de lo establecido y hab√≠an cambiado el mundo. En concreto, este anuncio referenciaba la campa√Īa de IBM «Think IBM» que ten√≠a como fin promocionar el ThinkPad.

Despu√©s de este anuncio, el eslogan «Think Different» ha acompa√Īado a todos los anuncios de Apple.

Cuando Apple lanz√≥ este lema todav√≠a no hab√≠a lanzado ning√ļn producto relevante o innovador en el mercado, pero desde ese anuncio, los consumidores empezaron a ver a Apple como una marca que destacaba, diferente e innovadora que aportaba un estatus social. Muestra de ello, es que seg√ļn datos de Forbes, el valor de las acciones de Apple durante el a√Īo siguiente al lanzamiento del lema «Think Different» se triplic√≥.

 

3# Eslogan de BMW: ‚ÄúThe Ultimate Driving Machine‚ÄĚ

BMW es una marca que veremos varias veces en este listado ya que ha creado varios esl√≥ganes dignos de mencionar.¬† El lema¬†«The Ultimate Driving Machine» que se puede traducir como «el coche por excelencia» ha sido uno de los m√°s destacados, sobre todo en Am√©rica.

El eslogan «The Ultimate Driving Machine» de BMW fue creado en la d√©cada de 1970 por la agencia Ammirati & Puris.

El objetivo de esta campa√Īa era convencer a los consumidores que acababan de terminar la universidad y ya comenzaban a tener √©xito laboral, destacando el alto rendimiento que ofrecen los coches BMW y el placer que produce conducirlos. ¬ŅQu√© mejor forma de mostrar tu √©xito que conducir un autom√≥vil de lujo?.

 

4# Eslogan de Audi:¬†‚ÄúVorsprung durch Technik‚ÄĚ

La empresa de automovil√≠stica Audi mantiene el mismo eslogan¬†‚ÄúVorsprung durch Technik‚ÄĚ desde 1971 en todo el mundo salvo en EEUU donde utilizaba «Truth in Engineering». Este eslogan principal se puede traducir al castellano como «a la vanguardia a trav√©s de la tecnolog√≠a».

Un a√Īo despu√©s del lanzamiento de eslogan, Audio lanz√≥ el Audi 80 que reflejaba a la perfecci√≥n el nuevo lema de la marca, ya que ten√≠a grandes prestaciones t√©cnicas. Durante la d√©cada de 1970, Audi lanz√≥ nuevos modelos y sigui√≥ avanzando en la tecnolog√≠a que introduc√≠a en sus coches, lo que convirti√≥ a la marca en un fabricante de coches innovador.

 

5# Eslogan de MasterCard:¬†‚ÄúHay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo dem√°s, MasterCard‚ÄĚ

En 1997, MasterCard lanzaba en 98 pa√≠ses y en 46 idiomas distintos lo que en el futuro se convertir√≠a en su eslogan publicitario y una de las campa√Īas m√°s laureadas de su historia. Esta primera campa√Īa de «no tiene precio» tuvo un impacto social y se volvi√≥ viral en un momento en el que no exist√≠an las redes sociales.

El √©xito de esta campa√Īa es que provocaba en el usuario una reacci√≥n emocional. En los posteriores anuncios se segu√≠a la misma estrategia, con el foco en otros sentimientos.

El primer anuncio que realizó MasterCard con el nuevo eslogan trataba de emocionar a los usuarios con el recuerdo de ir a ver deporte con su padre.

 

6# Eslogan de L’Or√©al: ‚ÄúPorque yo lo valgo‚ÄĚ

L’Or√©al es una marca que no puede faltar en este listado, ya que su eslogan «Porque yo lo valgo» ha tenido una gran repercusi√≥n en el mundo de la moda y cosm√©tica desde su lanzamiento.

Este lema esconde mucho m√°s que una simple relaci√≥n entre consumidores y cosm√©ticos. Al utilizarlo en sus campa√Īas de publicidad,¬†la marca estaba diciendo a los consumidores que se merecen lo mejor en productos de cosm√©tica, en este caso productos de¬†L’Or√©al.

Además, el anuncio iba más allá del producto. Se centraba en la imagen que podías ofrecer al resto utilizando estos productos, convirtiendo el maquillaje de esta forma en algo del día a día.

 

7# Eslogan de Dunkin’ Donuts: ‚ÄúAmerica Runs on Dunkin‚ÄĚ

Crear un buen eslogan puede tener grandes beneficios para una empresa, sino que se lo digan a Dunkin Donuts que en 2006 lanz√≥ su lema «America Runs on Dunkin» que se puede conocer en espa√Īol como Dunkin Donuts el combustible de EEUU. Con esta campa√Īa, la empresa hizo un gran trabajo de reposicionamiento de marca.

¬†Los estadounidenses aman su trabajo, sus horas de tiempo libre y todo siempre con la compa√Ī√≠a de Dunkin Donuts.

En 2016, diez a√Īos m√°s tarde, la empresa introdujo un peque√Īo cambio, ya que pensaban que les faltaba celebrar y agradecer a sus clientes. Para ello lanzaron una campa√Īa que continuaba con la anterior conocida como «Keep On» que era una interpretaci√≥n moderna del eslogan de 2006.

 

8# Eslogan de Adidas «Impossible Is Nothing»

El cambio de siglo fue bastante dif√≠cil para Adidas, ya que Nike, su principal competidor, le superaba tanto en ventas como en atracci√≥n de los usuarios que percib√≠an a Nike como una aspiraci√≥n. Para acabar con esta situaci√≥n, Adidas contrat√≥ a la agencia 180 Amsterdam para que crease una nueva campa√Īa y eslogan que relanzase la marca.

En 2004 Adidas lanz√≥ su eslogan «Impossible is Nothing» que se puede traducir en espa√Īol como «nada es imposible»

El resultado de la campa√Īa no pudo ser mejor para la marca. A los anuncios creativos y originales que utilizaban deportistas reconocidos del pasado y presente, se uni√≥ que la marca puso el foco en la dificultad de los retos a los que se enfrentan los deportistas. De esta forma el eslogan de Adidas consigui√≥ convertirse en una filosof√≠a de vida para los deportistas.

 

9# Eslogan de BMW: «¬ŅTe gusta conducir?»

En la d√©cada de 1990, BMW hab√≠a exprimido al m√°ximo su anterior eslogan publicitario lanzado en los a√Īos 70. Lo peor era que su competencia tambi√©n hab√≠a utilizado el mismo sistema creando esl√≥ganes similares. Debido a esto, BMW ya no se asociaba con el placer de conducir un coche.

Por ello, la empresa decidi√≥ confiar en la agencia S,C,P,F y, en concreto, Toni Segarra que fue el creador del nuevo lema de la empresa «Te gusta conducir» lanzado en 1999 con la campa√Īa «Conducir no es lo mismo que conducir». El eslogan no fue lo √ļnico destacado de esta campa√Īa, ya que fue el primer anuncio de coches en el que no se hablaba de cualidades t√©cnicas.

 

10# Eslogan de Heineken: «Piensa en verde»

El lema «Piensa en verde» de Heineken es uno de los m√°s comentados y a la vez menos entendidos por los consumidores de la historia. Muchas personas aun siguen sin saber qu√© quer√≠a decir el fabricante con esa frase.¬†Lo que no se puede discutir es el √©xito que ha tenido, ya que es un anuncio del que se ha hablado y discutido mucho y que lo consumidores recuerdan.

¬ŅPor qu√© Heineken us√≥ el eslogan «Piensa en verde»? La respuesta la da la propia marca. Tanto el logotipo como las botellas de Heineken son verdes, de ah√≠ que buscaran que los consumidores recordasen el eslogan. De esta forma, la empresa se diferenciaba de la competencia y buscaba posicionarse en el mercado.

 A día de hoy, todo el mundo reconoce que una botella de cerveza verde es de Heineken.

11# Eslogan de la DGT: «Si bebes, no conduzcas»

Esta campa√Īa fue, es y ser√° recordada por dos grandes cosas: que el anuncio era muy muy malo y que su eslogan ha resultado ser uno de los mejores de las historia.

El eslogan «si bebes, no conduzcas» es una frase m√≠tica en la sociedad espa√Īola, tanto que sigue siendo utilizada por los usuarios a pesar de que el anuncio se estren√≥ en 1985. De esta forma, el anuncio forma parte de la cultura popular algo que sin duda alguna es √©xito principal del eslogan publicitario de esta campa√Īa.

Esta campa√Īa tuvo grandes repercusiones, ya que incluso atrajo a aquellas personas que no acostumbraban a escuchar este tipo de consejos.

 

12# Eslogan de Henkel: «El algod√≥n no enga√Īa»

Este eslogan nos acompa√Īa desde 1984 cuando la agencia BBDO de la mano de Per√© Montal√° crearon la figura del mayordomo que con algod√≥n en mano revisaba la eficacia de la limpieza en cualquier estancia de la casa.

Esta campa√Īa y su ya m√≠tica frase de «El algod√≥n no enga√Īa» fueron un gran √©xito para Henkel, marca que fabricaba Tenn, que es el producto que se anuncia. Tan grande fue el √©xito y la aceptaci√≥n entre el p√ļblico que repiti√≥ el mismo final de anuncio durante 12 a√Īos.

En los √ļltimos anuncios realizados por la compa√Ī√≠a han vuelto a incorporar sus famoso eslogan, mostrando que a pesar del tiempo que ha pasado sigue calando en el p√ļblico.

 

13# Eslogan de McDonald’s:¬†I’m lovin’ it

El eslogan «I’m lovin’ it» lleva acompa√Īando a McDonald’s y a los fans de la marca desde 2003. Aun as√≠, se trata de un lema que no solo ha traspasado generaciones, sino culturas y pa√≠ses como ocurren en Espa√Īa que no es un pa√≠s de lengua anglosajona.

Uno de los principales factores por los que est√© eslogan publicitario ha sido todo un √©xito es porque tuvo gran aceptaci√≥n por el p√ļblico objetivo de la marca. Adem√°s, promet√≠a un beneficio muy claro como es que: te encantar√° el sabor y la comodidad de consumir McDonald’s.

Datos curiosos: «I’m lovin’ it» de McDonald’s fue la primera campa√Īa a nivel mundial de la marca y la voz que canta la canci√≥n original del anuncio es Justin Timberlake.

 

14# Eslogan de BMW: Designed for driving pleasure

BMW es una marca que a lo largo de su historia ha creado anuncios y esl√≥ganes publicitarios dignos de menci√≥n. En esta ocasi√≥n hablamos sobre el lema «Designed for driving pleasure» que apela al gran dise√Īo y la sensaci√≥n que se siente al conducir los autom√≥viles BMW.

De esta forma, BMW con su eslogan refuerza el elemento m√°s fuerte de su marca: el dise√Īo y el placer que produce conducir uno de sus coches.

De hecho, uno de los elementos m√°s destacados de esta campa√Īa es que en ning√ļn momento menciona caracter√≠sticas de sus veh√≠culos como velocidad, accesorios…etc. sino que apela a las sensaciones y sentimientos.

De esta forma BWM se diferenció totalmente de la competencia, que en su mayoría, mostraban datos técnicos en sus anuncios.

 

15# Eslogan de Turrones El Almendro: Vuelve a casa por Navidad

Turrones El Almendro es una marca cuyo eslogan «Vuelve a casa por Navidad» ha traspasado no solo fronteras, a√Īos (se lanz√≥ en los 80) y ha pasado √©pocas del a√Īo, ya que a pesar de ser un producto estrictamente navide√Īo es com√ļn escuchar este claim en diferentes momentos del a√Īo.

El factor de «volver a casa» es un elemento muy navide√Īo, puesto que es com√ļn que las familias se re√ļnan y celebren cenas juntas. Adem√°s, el turr√≥n al ser un producto tan enfocado a esta √©poca del a√Īo hace que sea una sensaci√≥n/sentimiento m√°s que v√°lido para relacionarla.

Con este eslogan, desde Turrones El Almendro quieren que el usuario relacione que sus turrones est√°n siempre en casa por Navidad al igual que sus seres queridos.

 

Conclusión

Crear un eslogan que sea efectivo, es decir, que atraiga a los usuarios y a la vez transmita lo que realmente es la marca, puede ser difícil. Espero que con las diferentes características, pasos y ejemplos que he expuesto en esta entrada, te sea más fácil crear tu propio eslogan.

¬ŅCu√°l es tu eslogan publicitario preferido? Cu√©ntamelo en los comentarios ūüėČ

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