La gran mayor铆a de personas, por no decir todas, cuando pensamos en marcas como Nike, BMW o Coca Cola nos acordamos de las frases m铆ticas que alguna vez acompa帽aron sus anuncios. Esta frase o lema se conoce como eslogan publicitario y en esta entrada quiero ense帽arte sus principales caracter铆sticas, c贸mo crear un eslogan propio y los ejemplos m谩s famosos.

Son muchas las empresas que a lo largo de su historia han implementado esl贸ganes en sus anuncios, pero ser铆a un error pensar que solo encontramos estas frases en publicidad. Algunos pol铆ticos como Obama o movimientos como el feminista tambi茅n tienen sus propios esl贸ganes.

Como ves, podemos escuchar, ver u o铆r estas frases/lemas en cualquier lugar, pero realmente 驴sabes qu茅 es un eslogan?, 驴cu谩les son sus caracter铆sticas? o 驴c贸mo hacer un eslogan para tu empresa?.

驴Qu茅 es un Eslogan Publicitario?

Si buscas en internet “驴Qu茅 es un eslogan?, puedes encontrar m煤ltiples definiciones. Las que a mi m谩s me gustan, me parecen m谩s correctas y claras son:

Definici贸n de eslogan seg煤n la RAE y Wikipedia:

F贸rmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda pol铆tica, etc.

Definici贸n de eslogan que da Entrepreneur:

聽Un lema o peque帽o grupo de palabras que se combinan de manera especial para identificar un producto o una empresa.

Por lo tanto, los esl贸ganes son aquellos lemas que acompa帽an a las marcas empresariales o personales en las campa帽as de publicidad. En la mayor铆a de ocasiones, todos los elementos se complementan a la perfecci贸n y buscan captar la atenci贸n de los usuarios.

Debido a esto, se puede decir que la utilizaci贸n del eslogan tienen como fin grabar un mensaje en los usuarios聽de tal forma que, aunque no recuerden c贸mo era el anuncio, s铆 recuerden el eslogan que se dec铆a en 茅l.

Caracter铆sticas del Eslogan Publicitario

鈻 脷nico

El eslogan publicitario debe ser 煤nico, es decir, no puede ser una imitaci贸n o ser similar al de otra empresa (aunque sea de otro sector). El eslogan ayuda a diferenciar tu marca del resto, no tiene sentido copiar lo que ya han hecho otros.

鈻 Breve

El eslogan es una frase corta de entre 2 y 5 palabras. Aunque sea corto, debe tener sentido, ya que sino no ser铆a comprensible y, por lo tanto, ser铆a dif铆cil recordarlo.

鈻 F谩cil de recordar

Un lema corto y con ritmo tiene un mejor impacto en los usuarios que ven los anuncios, v铆deos o carteles donde es utilizado. De esta forma, el eslogan se queda grabado en la mente del usuarios con m谩s facilidad.

鈻 Perdura en el tiempo

Un eslogan no se crea para una campa帽a, sino para que acompa帽e a una marca durante un largo periodo de tiempo y as铆 calar en la mente de los consumidores. Por ello, debe estar relacionado con alg煤n elemento de la marca que sea atemporal.

鈻 Diferencia de la competencia聽

Muchos esl贸ganes son la respuesta a las preguntas “驴por qu茅 eligen los consumidores una marca y no otra?, 驴Qu茅 hace a esa marca diferente y 煤nica?”. Por ello, el eslogan ayuda a diferenciar una marca frente al resto de sus competidores.

鈻 Transmite sentimientos positivos聽

Los esl贸ganes publicitarios transmiten al consumidor sentimientos positivos y optimistas que ayudan, tanto a recordar el mensaje como a crear una relaci贸n m谩s estrecha con los usuarios alcanzados.

 

驴C贸mo hacer un Eslogan Publicitario?

Para crear un eslogan propio hay que tener en cuenta dos factores muy importantes como son: la estrategia empresarial, basada en el posicionamiento que tiene la marca en el mercado y la creatividad, que busca crear la frase ideal para conectar con el p煤blico objetivo.

Lo mejor que puede ocurrir a un eslogan es que las personas lo recuerden y lo utilicen en su d铆a a d铆a.

Para m铆, para crear un eslogan publicitario eficaz hay que seguir los siguientes pasos:

Pasos para crear un eslogan publicitario

Misi贸n

Antes de comenzar a crear tu eslogan, debes tener bien definida la misi贸n, el objetivo y la raz贸n de ser que tiene la empresa. Esto suele definirse junto con la visi贸n y valores cuando se crea una empresa, pero debes resumirla para que no sea muy larga. Recuerda que la misi贸n explica el objetivo de tu empresa y las expectativas que hay frente a clientes y trabajadores.

Por ejemplo, la misi贸n de IKEA es “Mejorar la vida diaria de muchas personas”.

Diferenciaci贸n

En esta segunda fase, debes exponer todos los beneficios que tu marca y productos aportan a los consumidores. Este apartado es muy importante para aquellas marcas que tienen productos o servicios con mucha competencia. 隆Haz ver a los consumidores por qu茅 deben comprarte!.

Siguiendo con el ejemplo de IKEA:聽鈥淒e este modo,聽todos juntos ahorramos dinero para mejorar nuestras vidas cotidianas鈥

Relaci贸n

En la tercera fase, tienes que utilizar la personalidad de tu marca para conectar con el p煤blico objetivo al que te quieres dirigir. Para conseguir esto, es com煤n utilizar aquellos beneficios emocionales que tiene el producto o marca.

Si seguimos con IKEA, esto se ve a la perfecci贸n en los 煤ltimos anuncios que est谩 realizando.

Siguiendo estas tres fases te aseguras crear un eslogan publicitario para tu empresa que tenga en cuenta aquellos aspectos clave de tu marca.

Tipos de esl贸ganes

Este es el 煤ltimo paso y muy importante, ya que se traslada el lema de idea a frase. Para ello, tienes que conocer los diferentes tipos de esl贸ganes que existen:

Esl贸ganes descriptivos:聽son aquellos que destacan el producto, el servicio o la promesa de marca.

Philips: Sentido y simplicidad.

Esl贸ganes espec铆ficos:聽son aquellos que definen la categor铆a a la que pertenece la marca.

HSBC: El banco local del mundo.

Esl贸ganes imperativos:聽se basan en una acci贸n y generalmente contienen un verbo.

YouTube: Emite t煤 mismo.

Esl贸ganes superlativos:聽son aquellos que elevan la marca a la mejor del sector/mundo.

Budweiser: El rey de las cervezas.

Esl贸ganes provocativos:聽son aquellos que buscan la reflexi贸n del consumidor.

Mercedes-Benz: 驴Qu茅 hace que un s铆mbolo perdure?.

 

Generador de Esl贸ganes

Los generadores de esl贸ganes son p谩ginas que te pueden ayudar a acabar con la falta de creatividad e imaginaci贸n a la hora de crear tu propio lema.

Shopify

El primer generador de esl贸ganes del que me gustar铆a hablarte es del Shopify. Se trata de un generador en el que t煤 introduces un t茅rmino que creas relevante o crucial para la creaci贸n de tu lema y en ese momento aparecer谩n hasta 1.000 frases diferentes con ese t茅rmino.

La gran mayor铆a de estas frases no te van a servir como eslogan, pero si que te pueden servir para inspirarte en momentos de poca creatividad.

聽GetSocio

GetSocio es una p谩gina que tiene, como la anterior, un apartado para generar esl贸ganes. El funcionamiento tambi茅n es muy simple, ya que con introducir la palabra clave que quieres que aparezca en tu eslogan, obtendr谩s m谩s de 1.000 lemas. Eso s铆, es una p谩gina que est谩 en ingl茅s, por lo que si quieres esl贸ganes en espa帽ol, deber谩s traducirlos.

Como ocurr铆a con la anterior p谩gina, estos resultados no destacan por su calidad, sino por la cantidad y sirven m谩s de inspiraci贸n que como lema.

Eslogan Generator

SloganGenerator.co es una p谩gina en la que con solo introducir una palabra clave que quieres que aparezca en tu eslogan, se generar谩 un lema aleatorio. En esta ocasi贸n solo se genera uno cada vez, pero a mi parecer tienen mejor calidad que los anteriores.

Como ocurr铆a en el caso anterior, se trata de una p谩gina que se encuentra en ingl茅s, por lo que si quieres un eslogan en castellano tendr谩s que traducirlo.

 

Claves para que un Eslogan sea efectivo

鈻 Incluyen un verbo o acci贸n

La gran mayor铆a de los esl贸ganes m谩s famosos tienen un verbo que transmite fuerza al mensaje y hace que se quede grabado en la mente del consumidor.

La elecci贸n del verbo que se utiliza en el eslogan depende del tipo de emoci贸n o caracter铆stica que se quiera transmitir.

鈻 Incluyen el beneficio clave聽

El eslogan debe mostrar a los usuarios el principal beneficio de la marca o producto, preferentemente aquel que la hace especial frente a la competencia.

En esta parte es importante que no confundas los beneficios con caracter铆sticas propias de la marca o producto.

鈻 Ritmo, rima y sonoridad

Que un eslogan tenga ritmo, sonoridad y/o rima es muy importante, ya que de esta forma son m谩s agradables de escuchar. Crear un lema con estas caracter铆sticas, hace que sea m谩s reconocido entre los usuarios y sea m谩s efectivo.

Adem谩s, cada vez es m谩s com煤n que las empresas a帽adan m煤sica a sus esl贸ganes, algo que seg煤n afirman varios estudios, ayuda a que el lema sea m谩s y mejor recordado.

鈻 Honestidad ante todo

El eslogan debe mostrar la realidad de la marca. Es muy importante que no te dejes llevar y pierdas el foco en lo que realmente es tu marca y transmite a los consumidores. Utilizar frases como “el n煤mero 1 en…” o “el mejor en..” pueden ser hechos subjetivos y no ser percibidos por todos los usuarios como cierto.

鈻 Ten en cuenta el mercado al que te diriges

Por 煤ltimo, y no menos importante, debes tener en cuenta el mercado objetivo al que te diriges. No es lo mismo ser una empresa local, nacional o internacional. Debes tener en cuenta que cuanto m谩s espacio cubras m谩s diversidad de idiomas y culturales tendr谩n consumidores y eso debes tenerlo en cuenta.

 

14 Ejemplos de esl贸ganes publicitarios

1# Eslogan de Nike: 鈥淛ust Do It鈥

Nike es una marca referente en la creaci贸n de esl贸ganes que atraen a los consumidores y dan un impulso a su marca. Con el lema “Just Do It” (en castellano se puede traducir como “simplemente hazlo”), Nike pas贸 de ser una marca deportiva a representar una actitud.

El eslogan “Just Do It” de Nike, creado por la agencia publicitaria de Kennedy & Weiden en 1988, refleja que no hace falta ser un atleta para estar en forma y que con esfuerzo puedes hacer lo que te propongas.

Antes de implantar este lema en sus campa帽as, Nike era una empresa en la que la mayor铆a de sus consumidores eran profesionales y aficionados de carreras de fondo (maratones). Gracias a la campa帽a “Just Do It”, la empresa consigui贸 gran repercusi贸n y atraer a consumidores interesados en otros deporte.

Origen del eslogan de nike

**Dato curioso

Se dice que el origen de este eslogan est谩 en Gary Mark Gilmore, un condenado a pena de muerte por asesinar a dos personas en 1977. Este caso tuvo mucha repercusi贸n, ya que era la primera ejecuci贸n que ten铆a lugar desde que se instaur贸, de nuevo, la pena de muerte.

Cuando Gary ya estaba sentado en la silla, vendado y atado le preguntaron por sus 煤ltimas palabras, a lo que respondi贸 “Let`s do it” que se puede traducir al espa帽ol como “hag谩moslo”.

Unos a帽os m谩s tarde Nike lanzaba su famoso lema “Just Do It” que var铆a en una sola palabra de las 煤ltimas dichas por Gary Mark Gilmore antes de ser ejecutado.

 

2# Eslogan de Apple: 鈥淭hink Different鈥

Cuando Apple utiliz贸 su eslogan publicitario “Think Different” por primera vez fue en el anuncio “Here`s to the Crazy Ones, Think Different” que se puede traducir en espa帽ol como “Este es un homenaje a los locos que piensan diferente”. El anuncio era un homenaje a todos los visionarios que iban en contra de lo establecido y hab铆an cambiado el mundo. En concreto, este anuncio referenciaba la campa帽a de IBM “Think IBM” que ten铆a como fin promocionar el ThinkPad.

Despu茅s de este anuncio, el eslogan “Think Different” ha acompa帽ado a todos los anuncios de Apple.

Cuando Apple lanz贸 este lema todav铆a no hab铆a lanzado ning煤n producto relevante o innovador en el mercado, pero desde ese anuncio, los consumidores empezaron a ver a Apple como una marca que destacaba, diferente e innovadora que aportaba un estatus social. Muestra de ello, es que seg煤n datos de Forbes, el valor de las acciones de Apple durante el a帽o siguiente al lanzamiento del lema “Think Different” se triplic贸.

 

3# Eslogan de BMW: 鈥淭he Ultimate Driving Machine鈥

BMW es una marca que veremos varias veces en este listado ya que ha creado varios esl贸ganes dignos de mencionar.聽 El lema聽“The Ultimate Driving Machine” que se puede traducir como “el coche por excelencia” ha sido uno de los m谩s destacados, sobre todo en Am茅rica.

El eslogan “The Ultimate Driving Machine” de BMW fue creado en la d茅cada de 1970 por la agencia Ammirati & Puris.

El objetivo de esta campa帽a era convencer a los consumidores que acababan de terminar la universidad y ya comenzaban a tener 茅xito laboral, destacando el alto rendimiento que ofrecen los coches BMW y el placer que produce conducirlos. 驴Qu茅 mejor forma de mostrar tu 茅xito que conducir un autom贸vil de lujo?.

 

4# Eslogan de Audi:聽鈥淰orsprung durch Technik鈥

La empresa de automovil铆stica Audi mantiene el mismo eslogan聽鈥淰orsprung durch Technik鈥 desde 1971 en todo el mundo salvo en EEUU donde utilizaba “Truth in Engineering”. Este eslogan principal se puede traducir al castellano como “a la vanguardia a trav茅s de la tecnolog铆a”.

Un a帽o despu茅s del lanzamiento de eslogan, Audio lanz贸 el Audi 80 que reflejaba a la perfecci贸n el nuevo lema de la marca, ya que ten铆a grandes prestaciones t茅cnicas. Durante la d茅cada de 1970, Audi lanz贸 nuevos modelos y sigui贸 avanzando en la tecnolog铆a que introduc铆a en sus coches, lo que convirti贸 a la marca en un fabricante de coches innovador.

 

5# Eslogan de MasterCard:聽鈥淗ay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo dem谩s, MasterCard鈥

En 1997, MasterCard lanzaba en 98 pa铆ses y en 46 idiomas distintos lo que en el futuro se convertir铆a en su eslogan publicitario y una de las campa帽as m谩s laureadas de su historia. Esta primera campa帽a de “no tiene precio” tuvo un impacto social y se volvi贸 viral en un momento en el que no exist铆an las redes sociales.

El 茅xito de esta campa帽a es que provocaba en el usuario una reacci贸n emocional. En los posteriores anuncios se segu铆a la misma estrategia, con el foco en otros sentimientos.

El primer anuncio que realiz贸 MasterCard con el nuevo eslogan trataba de emocionar a los usuarios con el recuerdo de ir a ver deporte con su padre.

 

6# Eslogan de L’Or茅al: 鈥淧orque yo lo valgo鈥

L’Or茅al es una marca que no puede faltar en este listado, ya que su eslogan “Porque yo lo valgo” ha tenido una gran repercusi贸n en el mundo de la moda y cosm茅tica desde su lanzamiento.

Este lema esconde mucho m谩s que una simple relaci贸n entre consumidores y cosm茅ticos. Al utilizarlo en sus campa帽as de publicidad,聽la marca estaba diciendo a los consumidores que se merecen lo mejor en productos de cosm茅tica, en este caso productos de聽L’Or茅al.

Adem谩s, el anuncio iba m谩s all谩 del producto. Se centraba en la imagen que pod铆as ofrecer al resto utilizando estos productos, convirtiendo el maquillaje de esta forma en algo del d铆a a d铆a.

 

7# Eslogan de Dunkin’ Donuts: 鈥淎merica Runs on Dunkin鈥

Crear un buen eslogan puede tener grandes beneficios para una empresa, sino que se lo digan a Dunkin Donuts que en 2006 lanz贸 su lema “America Runs on Dunkin” que se puede conocer en espa帽ol como Dunkin Donuts el combustible de EEUU. Con esta campa帽a, la empresa hizo un gran trabajo de reposicionamiento de marca.

聽Los estadounidenses aman su trabajo, sus horas de tiempo libre y todo siempre con la compa帽铆a de Dunkin Donuts.

En 2016, diez a帽os m谩s tarde, la empresa introdujo un peque帽o cambio, ya que pensaban que les faltaba celebrar y agradecer a sus clientes. Para ello lanzaron una campa帽a que continuaba con la anterior conocida como “Keep On” que era una interpretaci贸n moderna del eslogan de 2006.

 

8# Eslogan de Adidas “Impossible Is Nothing”

El cambio de siglo fue bastante dif铆cil para Adidas, ya que Nike, su principal competidor, le superaba tanto en ventas como en atracci贸n de los usuarios que percib铆an a Nike como una aspiraci贸n. Para acabar con esta situaci贸n, Adidas contrat贸 a la agencia 180 Amsterdam para que crease una nueva campa帽a y eslogan que relanzase la marca.

En 2004 Adidas lanz贸 su eslogan “Impossible is Nothing” que se puede traducir en espa帽ol como “nada es imposible”

El resultado de la campa帽a no pudo ser mejor para la marca. A los anuncios creativos y originales que utilizaban deportistas reconocidos del pasado y presente, se uni贸 que la marca puso el foco en la dificultad de los retos a los que se enfrentan los deportistas. De esta forma el eslogan de Adidas consigui贸 convertirse en una filosof铆a de vida para los deportistas.

 

9# Eslogan de BMW: “驴Te gusta conducir?”

En la d茅cada de 1990, BMW hab铆a exprimido al m谩ximo su anterior eslogan publicitario lanzado en los a帽os 70. Lo peor era que su competencia tambi茅n hab铆a utilizado el mismo sistema creando esl贸ganes similares. Debido a esto, BMW ya no se asociaba con el placer de conducir un coche.

Por ello, la empresa decidi贸 confiar en la agencia S,C,P,F y, en concreto, Toni Segarra que fue el creador del nuevo lema de la empresa “Te gusta conducir” lanzado en 1999 con la campa帽a “Conducir no es lo mismo que conducir”. El eslogan no fue lo 煤nico destacado de esta campa帽a, ya que fue el primer anuncio de coches en el que no se hablaba de cualidades t茅cnicas.

 

10# Eslogan de Heineken: “Piensa en verde”

El lema “Piensa en verde” de Heineken es uno de los m谩s comentados y a la vez menos entendidos por los consumidores de la historia. Muchas personas aun siguen sin saber qu茅 quer铆a decir el fabricante con esa frase.聽Lo que no se puede discutir es el 茅xito que ha tenido, ya que es un anuncio del que se ha hablado y discutido mucho y que lo consumidores recuerdan.

驴Por qu茅 Heineken us贸 el eslogan “Piensa en verde”? La respuesta la da la propia marca. Tanto el logotipo como las botellas de Heineken son verdes, de ah铆 que buscaran que los consumidores recordasen el eslogan. De esta forma, la empresa se diferenciaba de la competencia y buscaba posicionarse en el mercado.

聽A d铆a de hoy, todo el mundo reconoce que una botella de cerveza verde es de Heineken.

11# Eslogan de la DGT: “Si bebes, no conduzcas”

Esta campa帽a fue, es y ser谩 recordada por dos grandes cosas: que el anuncio era muy muy malo y que su eslogan ha resultado ser uno de los mejores de las historia.

El eslogan “si bebes, no conduzcas” es una frase m铆tica en la sociedad espa帽ola, tanto que sigue siendo utilizada por los usuarios a pesar de que el anuncio se estren贸 en 1985. De esta forma, el anuncio forma parte de la cultura popular algo que sin duda alguna es 茅xito principal del eslogan publicitario de esta campa帽a.

Esta campa帽a tuvo grandes repercusiones, ya que incluso atrajo a aquellas personas que no acostumbraban a escuchar este tipo de consejos.

 

12# Eslogan de Henkel: “El algod贸n no enga帽a”

Este eslogan nos acompa帽a desde 1984 cuando la agencia BBDO de la mano de Per茅 Montal谩 crearon la figura del mayordomo que con algod贸n en mano revisaba la eficacia de la limpieza en cualquier estancia de la casa.

Esta campa帽a y su ya m铆tica frase de “El algod贸n no enga帽a” fueron un gran 茅xito para Henkel, marca que fabricaba Tenn, que es el producto que se anuncia. Tan grande fue el 茅xito y la aceptaci贸n entre el p煤blico que repiti贸 el mismo final de anuncio durante 12 a帽os.

En los 煤ltimos anuncios realizados por la compa帽铆a han vuelto a incorporar sus famoso eslogan, mostrando que a pesar del tiempo que ha pasado sigue calando en el p煤blico.

 

13# Eslogan de McDonald’s:聽I’m lovin’ it

El eslogan “I’m lovin’ it” lleva acompa帽ando a McDonald’s y a los fans de la marca desde 2003. Aun as铆, se trata de un lema que no solo ha traspasado generaciones, sino culturas y pa铆ses como ocurren en Espa帽a que no es un pa铆s de lengua anglosajona.

Uno de los principales factores por los que est茅 eslogan publicitario ha sido todo un 茅xito es porque tuvo gran aceptaci贸n por el p煤blico objetivo de la marca. Adem谩s, promet铆a un beneficio muy claro como es que: te encantar谩 el sabor y la comodidad de consumir McDonald’s.

Datos curiosos: “I’m lovin’ it” de McDonald’s fue la primera campa帽a a nivel mundial de la marca y la voz que canta la canci贸n original del anuncio es Justin Timberlake.

 

14# Eslogan de BMW: Designed for driving pleasure

BMW es una marca que a lo largo de su historia ha creado anuncios y esl贸ganes publicitarios dignos de menci贸n. En esta ocasi贸n hablamos sobre el lema “Designed for driving pleasure” que apela al gran dise帽o y la sensaci贸n que se siente al conducir los autom贸viles BMW.

De esta forma, BMW con su eslogan refuerza el elemento m谩s fuerte de su marca: el dise帽o y el placer que produce conducir uno de sus coches.

De hecho, uno de los elementos m谩s destacados de esta campa帽a es que en ning煤n momento menciona caracter铆sticas de sus veh铆culos como velocidad, accesorios…etc. sino que apela a las sensaciones y sentimientos.

De esta forma BWM se diferenci贸 totalmente de la competencia, que en su mayor铆a, mostraban datos t茅cnicos en sus anuncios.

 

Conclusi贸n

Crear un eslogan que sea efectivo, es decir, que atraiga a los usuarios y a la vez transmita lo que realmente es la marca, puede ser dif铆cil.聽Espero que con las diferentes caracter铆sticas, pasos y ejemplos que he expuesto en esta entrada, te sea m谩s f谩cil crear tu propio eslogan.

驴Cu谩l es tu eslogan publicitario preferido? Cu茅ntamelo en los comentarios 馃槈

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